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6月27日，2025河南省文化旅游发展(fāzhǎn)大会在开封市召开。

大会提出，要把文旅(wénlǚ)产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地(lǚyóushèngdì)。

建设文旅强省，是(shì)省委(shěngwěi)十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托(zhǔtuō)，也是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的(de)支柱？

河南的文旅产业，已迈过成为支柱(zhīzhù)的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界的产业(chǎnyè)”，既能提振(tízhèn)消费，也能以一业带动百业。

河南(hénán)作为文化大省、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也(yě)有条件。

文旅产业能否成为河南的支柱产业(zhīzhùchǎnyè)？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年(nián)，河南文旅产业实现了两大突破(tūpò)：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字是什么(shénme)概念？

首先，10亿人次的(de)游客接待量，已经逼近云贵等传统旅游强省，进入全国(quánguó)前列。

第二，万亿级的产业规模，对于任何(rènhé)一个(yígè)省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也(yě)只有食品加工、装备制造等少数几个。

再(zài)来看对经济的贡献。

在省政府(shěngzhèngfǔ)新闻办6月20日召开的新闻发布会上，省文化(wénhuà)和旅游厅党组书记、厅长黄东升(dōngshēng)透露，2024年全省文化和旅游及相关产业(chǎnyè)实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值占GDP比重达到5%以上，就可以(kěyǐ)称作是支柱产业(zhīzhùchǎnyè)。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的基础之上，河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国(quánguó)的五分之一(wǔfēnzhīyī)左右(zuǒyòu)。以一省之力，见证并(bìng)助力着中国文旅消费的火热。

也(yě)正因为有(yǒu)这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省(dàshěng)，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都(dōu)有独特的招数。而河南出圈(chūquān)的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客(yóukè)人次前五位的景区(jǐngqū)中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都成热门打卡地，都说明(shuōmíng)河南正在掀起(xiānqǐ)一场文化热。

作为文化(wénhuà)大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南(hénán)为什么能(néng)把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南(hénán)·戏剧幻城”把历史(lìshǐ)搬进剧场(jùchǎng)，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演，这些都(dōu)是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把文化(wénhuà)做出了人情味。

最近几年，文旅的(de)(de)同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游(lǚyóu)的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园(zhǔtígōngyuán)。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑(luòyì)古城，都是如此。

万岁山武侠(wǔxiá)城，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动(zhǔdòng)扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由(yóu)现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们(rénmen)的生活(shēnghuó)。

除此之外，南阳五朵山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲(xīshēng)部分收入，也要确保(quèbǎo)游客的快乐体验，也都透着满满的(mǎnmǎnde)人情味。

旅游本质是体验。景区主动当e人，游客才不至于到(dào)陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气(rénqì)的关键。

文旅产业成支柱，河南如何(rúhé)补短板

河南的文旅产业，虽然(suīrán)进步很大，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均(rénjūn)消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南仅用了(le)河南七成左右(zuǒyòu)的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明(shuōmíng)，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提(tíyītí)，则(zé)足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络(wǎngluò)上，有这样一个热度很高的(de)提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样(tóngyàng)也值得河南深思。

当我们通过文化，把游客吸引过来之后，又要通过什么(shénme)，让(ràng)游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都在逛(guàng)景点和博物馆。关键是，要有(yǒu)值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游发展大会，就对发展文旅(wénlǚ)产业、建设文旅强省作出了具体安排(jùtǐānpái)。

一方面要(yào)坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引人气(rénqì)的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更(gèng)多“流量”；

另一方面，也要拓展市场(shìchǎng)、优化服务，不断(bùduàn)提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南(hénán)的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务”，才(cái)是旅游从“网红(wǎnghóng)”到“长红”的密码。

策划：卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者(jìzhě)：夏继锋 梁德宝 宋迎迎